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Il gruppo francese del lusso LVMH ha venduto il marchio di streetwear Off-White, fondato dal defunto designer Virgil Abloh, a una società di gestione del marchio.
LVMH non ha voluto rivelare i termini dell'accordo con Bluestar Alliance, con sede a New York, che arriva quasi tre anni dopo la morte del pioniere del designer nel 2021. Bluestar possiede anche marchi di moda tra cui Scotch & Soda, Elie Tahari, Bebe e Hurley.
“LVMH è orgoglioso dell’eredità che Off-White ha costruito sotto la management visionaria di Virgil Abloh. Bluestar Alliance è il accomplice perfetto per portare avanti questa eredità”, ha affermato in una nota il gruppo quotato a Parigi e controllato da Bernard Arnault.
“L’acquisizione di Off-White. . . consentirà la continuazione dello slancio culturale e creativo che Virgil ha innescato”, ha affermato l’amministratore delegato di Bluestar Joey Gabbay.
Nel 2021 LVMH ha aumentato la sua quota di minoranza per prendere il controllo di Off-White per una somma non rivelata, mesi prima dell'operazione di Abloh morte prematura. Al momento dell’accordo, il gruppo aveva previsto un ruolo più ampio per Abloh all’interno di LVMH per lanciare marchi e collaborazioni.
Il creativo americano period stato assunto per disegnare abbigliamento maschile da Louis Vuitton, principale motore di fatturato e redditività del gruppo, nel 2018.
La mossa ha sorpreso alcuni nel settore della moda, ma ha dato i suoi frutti poiché LVMH stava cercando di diversificare il suo pubblico e i consumatori più giovani si sono riversati verso un’estetica che mescolava scarpe da ginnastica e mimetismo con l’abbigliamento formale.
Tuttavia, portare avanti l'eredità di Off-White senza il suo fondatore si è rivelato difficile, in coincidenza con il calo della domanda di streetwear e il rallentamento del mercato globale dei beni di lusso.
Una spinta verso l'alto da parte del marchio non è stata ben accolta dai consumatori e dagli acquirenti all'ingrosso.
Un ulteriore livello di complessità è stato aggiunto dal fatto che, mentre l’acquisto di LVMH le ha conferito la proprietà dei marchi Off-White, la società operativa del marchio – di cui LVMH ha anche preso una quota di minoranza – ha ancora un accordo di licenza in vigore con New Guards Group. , di proprietà di finanziariamente in difficoltà rivenditore on-line Farfetch.
Tuttavia, l’accordo di licenza sarà rinegoziato il prossimo anno.
I dirigenti sia del New Guards Group che di LVMH hanno dichiarato, poco dopo la scomparsa di Abloh, di aver lasciato dietro di sé una grande eredità di idee e piani che avrebbero continuato advert alimentare il marchio.
Tuttavia, l’amministratore delegato di Off-White Cristiano Fagnani ha descritto una “situazione critica” al momento del suo insediamento nel 2023 in un’intervista a Enterprise of Vogue. Ciò è stato “in parte dovuto alla decisione di spostare il posizionamento; in parte a causa della difficile situazione di Farfetch”.
Da allora il marchio ha cercato di risollevare le sue fortune, debuttando anche alla settimana della moda di New York all'inizio di questo mese.
E la settimana scorsa, Off-White ha annunciato una partnership con la squadra di basket femminile dell'NBA New York Liberty, l'ultima di un più ampio abbraccio degli sport femminili da parte dei marchi di moda di lusso.
Segnalazione aggiuntiva di Sara Germano
